北欧の１００円ショップが日本にやってくる！

デンマーク・コペンハーゲンに今、大人気の店がある。店の名はタイガー。いわゆる北欧の１００円ショップだ。カラフルでおしゃれなデザインの食器や文房具が低価格で買える。その人気はデンマークだけにはとどまらず、ヨーロッパ１５カ国に展開、今年中に２００店舗にまで拡大する予定だ。その人気の秘密は…

(1)「色を変えると北欧風に」
地味な商品も大胆なデザインで楽しくなる
(2)「ラベルはシンプルに」
表示はシンプルに、すっきりわかりやすくする
(3)「アイデアを再利用」
世界中から集めた面白商材を、北欧風にアレンジする

そんな発想でヨーロッパを席巻するブランドが、いよいよ７月に日本に上陸する。その場所は…なんと大阪だった。第２のイケアとなるのか？

北欧がつくる「メード・フォー・ジャパン」

北欧デザインで大人気の掃除機がある。その名は「エルゴラピード」。スウェーデン生まれの家電メーカー・エレクトロラックスが作った、長細いスティックタイプの掃除機だ。このヒットを機に、エレクトロラックスが日本向けの商品を開発に乗り出した。なんと日本市場だけをターゲットにした、究極のメイド・フォー・ジャパン。いったいどこが…

(1)「日本人向けにデザイン」
日本の漆塗りをヒントにした日本を意識したデザイン。
(2)「日本の生活を調べ尽くす」
エンジニアが開発の為に、日本で３００件の家を訪問。
(3)「日本の客は世界一厳しい」
工場では通常の製品の倍以上の工程を経て製品を作っていた。

副社長曰く「日本はまだまだ有望な市場。日本人が好むプレミア商品を作れば、じゅうぶん戦える」そして、北海道から沖縄まで日本中を制覇すると言いきった。

「行列のできる日本道場」

日本には海外の様々な企業が進出してくるが、それと同時に厳しい目を持った日本の消費者に鍛えられる。まさに「日本道場」だ。日本の消費者が満足した商品は黒帯、つまり「お墨付き」をもらったようなもので、世界に打って出ることも十分に可能だ。まず日本で成功することがグローバル展開の重要な条件になっているのだ。日本企業は今、消極的になっているが、目の前に鍛えてくれる消費者がいる。そんなマーケットの動向をうまくつかめば、必ずグローバル展開できるはず。日本はまだまだ「ジパング＝黄金の国」なのだ。